来自 证券 2018-12-20 10:11 的文章

高端路线怎么走?机构造访这家小家电龙头

每经记者 刘明涛    每经编辑 何建川    

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来源:道达号(微信号:daoda1997)

升级、转型,是任何产业眼下面临的新机遇和新挑战。在小家电市场坐稳龙头数年的美的集团,今年就迎来了一次新的变局。10月19日,公司在新一轮战略发布会上正式发布全新美的工业互联网平台M.IoT后,引起了机构的高度重视,而高端品牌COLMO的推出,吸引了机构的眼球。

12月14日,有近40家机构调研了美的集团,除了常见的基金公司和券商外,此次调研机构还有多家保险机构,关注度较高。在此次调研中,机构对美的集团的全新高端产品表示出兴趣。

美的集团表示,COLMO品牌不仅以前沿科技服务生活本源,更以“理性美学”触达用户感官,匹配新消费浪潮下全球超级个体的独立精神归属。在设计语言上,COLMO在源自几何的先锋设计和表现自然肌理的原始质感之间达到完美平衡。结构造型化繁为简,更多采用整体材质,从点、线、面三维展现对理性美学的追求,使产品的原始质感与家居环境自然融合,成为一件居家的艺术品。

而在未来的渠道网络布局上,美的集团则告诉机构,在成熟的一二级市场,公司与大型家电连锁卖场一直保持着良好的合作关系;在广阔的三四级市场,公司以旗舰店、专卖店、传统渠道和新兴渠道为有效补充,渠道网点覆盖全市场,同时公司品牌优势、产品优势、线下渠道优势及物流布局优势,也为公司快速拓展电商业务与渠道提供了有利保障,公司已是中国家电全网销售规模最大的公司,2018年上半年,公司全网线上零售超过250亿元,同比增长33%。行业占比稳步提升,超过20%,在京东、天猫、苏宁易购等主流电商平台继续保持家电全品类第一的行业地位。

爱建证券分析指出,通过合并,美的集团利用小天鹅的品牌价值,增加美的产品的消费信任度,可以促进自身的发展。将小天鹅从“公司”变为“品牌”,品牌矩阵图逐步清晰并完善,帮助美的集团满足消费者个性化需求;在美的自身推出的AI科技家电高端品牌COLMO时,小天鹅也能更好的找准市场定位。不过,美的集团也存在合并不及预期、同业竞争加剧等风险。